Leo
簡單說，廣告主授權是網紅把粉專的廣告權限分享給品牌，品牌直接用網紅的身分投廣告，也能用網紅帳號累積受眾。合作廣告（舊稱品牌置入內容廣告）是 Meta 官方的網紅廣告格式，網紅給一組合作廣告代碼，品牌就能把那一篇內容拿去投放，門檻比較低。
只想放大一篇業配，請網紅給合作廣告代碼就夠了；要長期合作、用網紅身分做不同版本的素材，或想用網紅的受眾，再談廣告主授權。
先對名詞：廣告主授權、合作廣告、品牌置入是同一件事嗎？
和網紅談合作時，最常卡住的不是技術，而是雙方講的名詞不一樣。市場上常聽到的說法，可以歸成三類：
| 你可能聽到的說法 | 實際指的是 |
|---|---|
| 廣告主授權、開放廣告主、廣告主權限、身分授權 | 廣告主授權：網紅把粉專的廣告權限分享給品牌，品牌用網紅身分投放 |
| 合作廣告、品牌置入內容廣告、牽手廣告、合作廣告代碼 | 合作廣告：拿網紅的貼文投放，廣告上會顯示網紅帳號 |
| 素材授權、內容使用權 | 素材授權：品牌拿到影片或照片檔，用品牌自己的帳號投放，廣告上不會出現網紅帳號 |
要特別注意「品牌置入」這個詞。Meta 已經把「品牌置入內容廣告」改名為「合作廣告」，但「品牌置入內容」這個詞還在用，指的是網紅用「品牌合作標籤」標註品牌的一般業配貼文，本身不是廣告。所以對方說「品牌置入」時，先確認講的是業配貼文，還是要拿去投的合作廣告。
談合作前，建議先把這張表傳給網紅或經紀人，確認雙方講的是同一件事，可以少掉很多來回溝通。
廣告主授權 vs 合作廣告比較表
| 比較項目 | 廣告主授權 | 合作廣告（代碼授權） |
|---|---|---|
| 授權的是什麼 | 網紅粉專的廣告權限 | 單篇內容（貼文、限時動態、Reels） |
| 怎麼開通 | 品牌在企業管理平台申請共用網紅的粉專，網紅核准後，品牌指派投放人員 | 網紅開啟「取得合作廣告代碼」，品牌在廣告管理員貼上代碼 |
| 能投哪些內容 | 網紅粉專的貼文，也能用網紅身分建立新的廣告素材 | 代碼對應的那一篇 |
| 廣告上顯示誰 | 網紅帳號（業配內容仍要標註合作品牌） | 網紅＋品牌雙方，或只顯示網紅，也可以交給系統自動決定 |
| 能不能用網紅的受眾 | 可以，能用網紅帳號建立互動受眾 | 不行 |
| 網紅需要粉專嗎 | 需要 | 不需要，有 IG 專業帳號就可以 |
| 適合情境 | 長期合作、多版本素材、要累積受眾 | 短期合作、放大單篇業配 |
該選哪一種？依目標判斷
只想放大一篇效果好的業配貼文 → 合作廣告。開通最快，網紅只要給一組代碼，不用動到帳號權限，網紅通常也比較願意。
長期合作、會持續產出多篇內容 → 廣告主授權。每篇都要重新要代碼會很麻煩，取得粉專的廣告權限後，網紅的貼文可以直接拿來投（實際能投哪些仍以合約約定為準）。
想用網紅的身分投放不同版本的素材、並把網紅的受眾拿來用 → 廣告主授權。這是權限最完整的做法，但網紅要把粉專的廣告權限交給品牌管理，需要比較高的信任。
網紅不想開任何權限 → 素材授權。品牌買下影片的使用權，用自己的帳號投放；缺點是廣告上看不到網紅帳號，少了網紅的背書。
判斷時可以問自己一句話：我要的是「這篇內容的曝光」，還是「這個網紅的身分與受眾」？ 前者選合作廣告，後者才需要廣告主授權。
怎麼開通？合作廣告代碼與廣告主授權步驟
合作廣告代碼（網紅端操作）
- 網紅在 Instagram 打開要授權的貼文或 Reels，點右上角「⋯」（限時動態在右下角）
- 點「合作標籤和廣告」，開啟「取得合作廣告代碼」
- 複製代碼傳給品牌；品牌在廣告管理員建立廣告時開啟合作廣告，貼上代碼
網紅也可以在發文當下就開啟「取得合作廣告代碼」，建議直接寫進合作 brief。一組代碼一次最多給 2 個合作夥伴使用。網紅可以隨時關掉代碼，但關掉只是不能再用它建立新廣告，已經在跑的廣告會繼續。
不用代碼的另一種方式：網紅發業配時，用品牌合作標籤標註品牌，並開啟「允許品牌合作夥伴加強推廣」，品牌就能直接把這篇做成合作廣告。
廣告主授權（品牌端發起）
- 品牌在企業管理平台的設定 → 粉絲專頁，選擇要求共用粉絲專頁存取權，貼上網紅粉專的網址，勾選需要的權限（通常只要廣告相關的部分存取）
- 網紅（粉專的完整控制權管理員）核准申請
- 品牌把負責投放的人員指派到這個粉專，才算正式完成
只有 IG、沒有粉專的網紅，品牌沒辦法自己送出申請；這種情況改用合作廣告通常比較單純。實際按鈕名稱 Meta 偶爾會調整，以當下介面為準。
找網紅投廣前，要先談好的 5 件事
1. 拍攝前就講好素材限制
合作廣告對素材格式有規定，網紅照平常的習慣拍，很可能做不了廣告：
- 音樂：不能用有版權的音樂（除非品牌本身就是版權方），Reels 也不能用 IG 音樂庫的音樂；要用 Meta 音效庫的免版稅音樂或原創聲音
- 特效與標籤：不能有商品標籤、臉部／相機特效
- 限時動態：影片要在 60 秒以內，貼紙最多 5 個；不支援連結貼紙、投票貼紙、表情符號、第三方相機特效，也不能 @ 不在這次合作裡的其他帳號
建議在合作 brief 裡直接寫：「這支影片之後會投放廣告，請使用免版稅音樂，不加特效與商品標籤。」
2. 授權範圍寫進合約
至少寫清楚：授權哪幾篇、授權期間、廣告預算上限、可不可以修改素材、到期後廣告怎麼處理。網紅可以隨時關閉授權，合約寫清楚才能避免投到一半被中斷。
3. 業配要標註品牌，投廣告時也一樣
網紅發業配時，要用 Instagram 的「品牌合作標籤」標註品牌，這是 Meta《品牌置入內容政策》的要求。投成廣告也一樣：Meta 廣告刊登準則規定，推廣品牌置入內容的廣告必須標註合作品牌。所以就算走廣告主授權、用網紅身分投放，業配內容也不能省略品牌標註。
4. 留言誰來管
投合作廣告時，品牌可以隱藏廣告和原貼文底下的留言，網紅也能把被隱藏的留言打開。事先講好負面留言怎麼處理，避免雙方各自操作。
5. 成效報表怎麼給
廣告費由品牌支付，成效數據在品牌的廣告帳號裡。如果網紅需要看成效（例如之後報價會參考），先約定好要提供哪些數字。
常見問題
網紅沒有 Facebook 粉專，可以投合作廣告嗎？
可以。網紅有 Instagram 專業帳號就能產生合作廣告代碼；廣告投到 Facebook 時，會顯示網紅的 Instagram 名稱和大頭貼。但沒有粉專就沒辦法走廣告主授權。
可以用網紅的粉絲當作廣告受眾嗎？
用合作廣告代碼授權的不行。要使用網紅的受眾，需要走廣告主授權，用網紅的帳號建立互動受眾。
網紅關掉合作廣告代碼，正在跑的廣告會停嗎？
不會。關掉代碼只是不能再用它建立新的廣告，已經在刊登的廣告會繼續跑。
舊貼文、已封存的貼文可以做合作廣告嗎？
可以，Instagram 已封存的內容仍然能用代碼加強推廣；但已封存的 Facebook 內容不行，2021 年 10 月 15 日以前發布的 Reels 也不能做成合作廣告。
只買影片用品牌帳號投，跟合作廣告差在哪？
這叫素材授權。廣告上只會顯示品牌帳號，看不到網紅，少了網紅帳號的背書；好處是網紅不用開任何權限。如果合約有談到重製權，品牌還能把影片剪成不同版本；能不能改、能改多少，要事先寫進合約。
參考資料
本文依 Meta 官方說明整理，最後查核：2026 年 10 月。
